南京网站建设公司：哈喽，大家好，我是南京软月建站公司的小森！好久不见~（已有一个多月的时间没有更新文章喽。）

前不久，有一客户跟我们咨询讨论了网站优化的事情，虽然去年客户网站改版重构的时候，我也曾较为详细的介绍过一些SEO优化的知识，那时客户频繁的“嗯嗯嗯嗯”，我以为他听明白了。

殊不知，他是真的一点没听懂啊（捂脸）。当然，我觉得他是听懂的，只是并未从内心去接受它，虽然知道操作的方法和细节，但未曾用心的落实过这些方法。

类似这位客户朋友的问题，其实在众多企业官网运营者身上都或多或少的存在。虽然保持网站内容更新频率说过很多次，很多朋友也都知道，但对为什么要更新内容，如何才算得上有效更新内容还是不那么的明确。

今天南京网站建设公司的小森就再一次跟大家聊一聊关于《企业官网SEO优化之网站内容更新的必要性！》。

网站内容更新的必要性

不论曾经，亦是在当下的商业环境中，企业官网依然是展示品牌特色、沟通客户、获取潜在商机的关键渠道。不论你是在哪个网络渠道或平台发力，小森始终都坚信构建品牌官网的重要性与意义。

然而，仅仅拥有一个设计精良的网站是远远不够的，网站内容的持续更新对于网站SEO优化和品牌提升同样至关重要。永远都不要相信，网站做好上线后，什么工作都不做，就能获得良好排名、流量以及后续转化。

持续更新网站内容一方面是让网站保持活跃度，促使搜索引擎“蜘蛛”不断的爬取收录。另一方面也是展示企业实力，保持与客户“沟通”的良好载体。

内容更新对搜索引擎优化(SEO)的影响

对于搜索引擎来说，判断网站内容质量的好坏有多个维度，比如网站的稳定性、安全性、域名年龄长短、网站内容结构性、网站内容更新频率、网站访客量、网站内容阅读停留时间、外链数量、TDK三要素部署的质量等等。

不论是某度、某歌，亦或是其他搜索引擎品牌，核心要素就是以上说的内容。换句话说，不论是你在国外或者国外，想通过网站SEO优化来获取排名、获取流量的话，以上内容都是你要做好网站应该知道且应掌握的知识点。

搜索引擎都喜欢“新鲜”且“相关”的网页内容，新鲜顾名思义指的就是你的网站要保持更新，有不断有新的内容产生，让搜索引擎蜘蛛不停的爬取收录。

相关性也很好理解，你更新的内容要与你站点的“主题”相关。相关性的内容不仅是为了获取良好的SEO优化效果，更加是你企业品牌官网内容构成的重要组成部分之一，亦是企业不断输出给目标、潜在客户的内容。

如当下小森正在写的这篇关于企业官网更新内容对优化影响的文章一样，如果更好的优化网站，提升SEO排名，与软月服务的目标用户具有较高相关性的文章。这样的文章满足了软月官网内容更新的需要，同时也满足了软月想要给客户传递知识的需要。

如果一个网站，内容长时间不更新，搜索引擎可能会将其视为低质量或不再活跃的网站，从而影响其在搜索结果中的排名，更别指望网站收录量能有多么“惊人”的表现了。

内容更新对搜索引擎收录量的影响

收录量这个其实很好理解，简单直白的解释就是搜索引擎收录了网站页面的数量。网站页面数量越多，收录量也会越高。

当然，你也别单纯的以为只要你网站有个页面，搜索引擎就会收录。也就是说搜索引擎收录量未必完全等于网站实际的页面数量，可能多也可能少。

收录量少于网站实际的页面数量这个好理解，与网站页面内容的质量有关，质量差的搜索引擎在抓取时不一定会收录。

那么，为什么会多余网站实际的页面数量呢？这个其实就涉及到技术层面的知识了，当然归根结底还是要有内容，没有内容一切也无从谈起（如果想了解相关知识的朋友，也欢迎添加小森微信咨询~）

收录量也直接或间接的影响到网站搜索排名的结果，因为只有页面被收录，才有可能被搜索到。如果网站都没有收录，那就无从谈起网站搜索排名了。

所以，内容更新的频率可以比较直观反馈的结果就是搜索引擎收录量。

收录量与搜索排名的关系

上面有说的，网站内容的更新就是为了促进搜索引擎的收录量，收录量越高，搜索排名的结果才有可能好。

这里大家要注意的一点就是，不要为了收录去更新内容，更新内容的目的虽说是为了收录和排名。但收录的页面内容跟你的业务或者网站主题没啥关系的话，这样的收录或者访问流量就没什么价值。

也就是我常跟客户朋友们分享的：“不要没有目的、盲目的、傻呼呼的频繁更新网站内容。”

网站SEO优化是个“技术活”，并非是“体力活”。并不是一天你更新个几百篇文章就是好事，也未必几天才更新1、2篇文章是坏事，一切的一切要以内容质量为导向。几大搜索引擎大厂优化白皮书中都会异口同声强调的一点就是：“内容为王！”。

更新高质量内容对品牌的影响

1、对提升品牌形象的影响

品牌形象是消费者对品牌的感知和印象。一个经常更新的企业品牌官网，表明了一个公司对其在线形象的关注和投入。

经常性的更新有价值的内容，一方面可以更好的促进网站的优化排名。另一方面也为用户不断提供与之相关的内容，解决用户问题，提供更多有价值的内容知识，在用户中塑造良好的品牌形象。

2、对增强用户体验的意义

用户体验是用户对网站的使用感受，直接影响用户的行为和决策。企业官网除了塑造宣传品牌产品或服务外，更多的需要构建立体式的内容结构，让用户在网站除了能直观了解产品或者服务信息外，还能通过构建“企业知识库”的内容，立体式为用户传递品牌信息，这样操作无疑会更好的推动销售的工作。

这样的“营销内容”的更新对于推动销售，提升转化至关重要。内容可以是Z新的案例研究、客户的评价，以及对市场分析等，亦或是围绕产品或者服务本身来构建的营销文章内容。

编者按

沉下来、静下心、耐得住寂寞，并没有说的那么容易。

越是不容易的事情，当你坚持做下来了，那么未来的结果一定会朝着你预期的目标靠近。

不论你现在正在某一渠道做过营销推广的工作，无一例外，我们都在努力的生产内容，不论是文字内容、图片内容，或是视频内容。要保持一定的浏览量、关注度，内容更新定然是重要的工作之一。

没有哪一项工作是一劳永逸的，企业官网内容的持续更新对于SEO优化和企业品牌提升具有直接和间接的影响，它不仅能够提高网站在搜索引擎中的排名，还能增强品牌形象，改善用户体验，推动销售增长。

因此，企业应该将网站内容的更新纳入其整体的网络营销策略中，并且定期评估和调整内容策略以达到较好的效果：

1、增加潜在客户的信任和兴趣，从而驱动销售转化。

2、支持目标营销策略，通过相关内容吸引特定的目标受众。

3、提供社交媒体分享的内容，扩大品牌影响力。

4、提供最新的产品和服务信息，避免用户因信息滞后而产生困惑或失望。

5、通过FAQ和其他帮助文档减少用户咨询量，提高客户服务质量。

6、不断吸引回头客，通过提供新鲜内容来保持用户的兴趣和参与。

7、增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

8、展示公司的专业知识和行业领导力。

9、为客户提供教育和娱乐价值，从而加深他们对品牌的积极印象。

10、提高关键词的相关性，从而提高搜索引擎排名。

11、吸引搜索引擎的爬虫更频繁地访问你的网站，以抓取最新内容。

12、增加外部链接的数量和质量，因为新鲜内容往往更容易获得其他网站的链接。

好啦，今天就聊到这了，希望小森说的对你有所帮助。也感谢你的阅读，谢谢你的支持！

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